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美國全國廣播公司再次出擊數字視頻

2017-09-06 14:32互聯網打印

為了在多元化的數字時代占據有利地位,美國全國廣播公司(NBC)最近正在推一個新的項目,名字叫做“左岸”(Left Field)。NBC此前已在數字視頻領域做過不少嘗試,這次的項目是專注打造短小有創意的數字視頻。

現在的年輕用戶越來越喜歡點開移動端的短視頻,有的用戶在其中快速獲取更多資訊,有的用戶只是想利用碎片化的時間看個短視頻來樂一樂。針對用戶群的這個特點,NBC推出了左岸。更精準一點的說法是,左岸的目標受眾是那些可能還沒有從NBC的晨間新聞和脫口秀節目《今日秀》或由NBC和微軟公司聯合開辦的全國廣播公司節目MSNBC中獲得信息的年輕觀眾。

在左岸的官網上,有這樣一段自我介紹:“我們是一個全新的國際化視頻團隊,專門為社交媒體和機頂盒的用戶設計短小而有創意的紀錄片和短視頻。我們團隊旨在發掘故事,并將創意生活變成當前的頭條?!睆哪壳白蟀吨谱鞯囊曨l中可以看到,其內容的確包羅萬象。它推出的第一個故事是讓受眾來到阿姆斯特丹,在五彩繽紛的建筑物和運河之間去了解這個城市里被遺棄的難民,接下來的視頻還有瑞典博物館的介紹等。這些視頻的共同點在于它們能帶領用戶從快節奏的每日新聞中解脫出來,但是又不同于傳統意義上的NBC視頻新聞。

由BBC前新聞視頻記者馬特·丹佐科領導的左岸團隊里有十幾名記者、攝影師和動畫設計師等。6個月前加入NBC的丹佐科說,左岸所探索和實驗的視頻內容更加自由,而NBC新聞的基礎設施將有助于讓左岸的視頻作品做得更專業更與眾不同。

“在像臉書這樣的平臺上,視頻內容正呈現爆炸式增長,現在是像NBC這樣的公司增加其社會影響力的時候了。通過左岸的工作,NBC也能更好地了解自己的戰略應該如何部署?!钡ぷ艨普f。

左岸的團隊目前正在曼哈頓辦事處辦公,這個辦公室與NBC的總部是分開的,由此也能看出,數字視頻這一部分的內容獲得了很大的自主權。左岸有自己的網站,但它也在臉書、Instagram和YouTube上發布其制作的視頻,多樣化的平臺會拓寬左岸優秀視頻的傳播渠道。

雖然專注于通過新媒體傳播,但左岸也有一個舉動是在以更老式的方式提供新聞。人們可以撥打現場電話來收聽來自左岸的記者和攝影師的幕后音頻報道。在電話中用戶可以選擇想要聆聽的故事,其中有的故事在登錄網站后還可以看到其轉化為動畫的視頻版本。

許多新聞機構早就開始嘗試在線新聞和數字視頻。曾成功推出《生活大爆炸》《犯罪心理》等熱門美劇的老牌電視臺CBS在2014年推出了數字平臺CBSN,讓用戶可以通過多個終端和應用實時接收在線電視節目。而CNN在2015年推出的Great Big Story工作室則是一個在線中心,用于制作視頻來給受眾提供真實的、有趣的、有內涵的故事。

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